La multinacional belgo-brasileña AmBev V lanzó hace unos días un divertido aviso que causa furar en las redes sociales. Le compartimos los principales aprendizajes de esta original iniciativa.
“En Bud Light hemos creado el seltzer perfecto… Pero sabemos que un bebida dura es tan buena como sus memes y, desafortunadamente, nuestros memes son basura. Así que necesitamos a alguien que pueda cambiar eso por nosotros «.
Esa es la apertura del nuevo anuncio de trabajo de Bud Light para un «Director de Meme», un puesto real para el que la empresa está contratando (aunque solo por tres meses). Lo que deben hacer los candidatos es postular, crear y enviar hasta cuatro memes relacionados con Bud Light Seltzer. La compañía incluso ha proporcionado activos de marca «en caso de que quiera ponerse elegante» y plantillas de memes para aquellos que «piensan que Photoshop es para los hardos» (también conocidos como personas que se esfuerzan demasiado).
Si bien la mayoría de nosotros nunca necesitará contratar a un Director de Meme (aunque podría sentirse tentado a postularse para el puesto usted mismo), el puesto de trabajo de Bud Light revela mucho sobre lo que se necesita para elaborar una descripción de trabajo ganadora. Aquí hay algunas lecciones que puede aplicar a sus propios puestos de trabajo:
1. Los mejores puestos de trabajo brindan una idea del trabajo en sí, lo que ayuda a los candidatos a decidir si es adecuado para ellos
Bud Light sabe que los candidatos que sobresaldrán en este puesto probablemente vivan y respiren la cultura de Internet. Es por eso que la descripción del puesto de Chief Meme Officer se basa en el tipo de lenguaje que espera ver en las redes sociales, usando palabras como «encogerse», «basura» y la muy técnica «cosita». También es apropiadamente irreverente e irónico, implorando a los candidatos que «Por favor ayúdennos. Por favor…. PD. Por favor.»
Al adaptar de cerca el lenguaje y el tono de la descripción del trabajo al trabajo en sí, Bud Light puede brindarles a los candidatos una idea de cómo será el rol, ayudándolos a auto-seleccionar dentro o fuera.
La lección aquí no es intentar escribir una publicación de trabajo digna de un meme como esta. De hecho, los datos de LinkedIn muestran que los candidatos tienen entre 2 y 4 veces menos probabilidades de postularse y 4 veces más probabilidades de ver una empresa negativamente si sus puestos de trabajo son demasiado informales de una manera que no refleja la cultura real de la empresa. La clave es usar un lenguaje que les dé a los candidatos una idea de la empresa y el rol, y se postularán si les parece adecuado.
2. Responde de forma rápida y transparente a la pregunta «¿Qué gano yo?»
En promedio, los candidatos pasan 14 segundos mirando un puesto de trabajo antes de decidir si postularse o no; por eso es tan importante responder la pregunta «¿Qué gano yo?» tan pronto como sea posible.
Bud Light proporciona esta respuesta casi de inmediato, enfatizando que su nuevo empleado no solo “recibirá un pago en Bud Light Seltzer y también con dinero real” – $ 5,000 dólares por mes para ser exactos. También comparten que quienquiera que obtenga el trabajo podrá «ir a [su] próxima entrevista de trabajo con el Chief Meme Officer en [su] currículum e incluso con mención en LinkedIn». Ciertamente es tentador, tanto que casi dejo de escribir esta publicación a favor de postularme.
Por supuesto, la compensación y la influencia no son las únicas razones por las que los candidatos solicitan puestos de trabajo. Y aunque el mercado laboral está cambiando, los puestos de trabajo que solo se enfocan en lo que la empresa necesita pueden hacer que los grandes candidatos pierdan interés. Si puede resaltar los aspectos mutuamente beneficiosos del puesto, como la pasión que traerán a la mesa y las oportunidades de crecimiento que se ofrecen, existe una mayor probabilidad de que los candidatos adecuados lean su publicación detenidamente y decidan postularse.
3. Si su puesto de trabajo se destaca entre la multitud, más personas lo compartirán
A veces, la persona que lee la descripción de su trabajo no es adecuada para el puesto, pero conoce a alguien que sí lo es. Al escribir una publicación única y memorable, aumenta la probabilidad de que quieran compartirla con su red, poniéndola frente a más candidatos adecuados.
La publicación de Bud Light ciertamente alcanzó este nivel de alcance, con muchas personas compartiendo la publicación en las redes sociales y etiquetando a amigos que creen que serían perfectos para el trabajo. Los medios de comunicación como Adweek también se dieron cuenta de ello, impulsando aún más la audiencia.
Más allá de ayudar a Bud Light a encontrar un excelente Chief Meme Officer, toda esta publicidad gratuita llama la atención sobre la línea de seltzer dura de la marca, que la descripción del trabajo no deja de mencionar es “filtrada cinco veces, 100 calorías y viene en cuatro deliciosos sabores . » Es suficiente para dar sed a cualquiera, especialmente después de pensar en memes picantes.
Pensamientos finalesSi bien es posible que no desee (o no pueda) imitar el puesto de trabajo poco convencional de Bud Light, aún puede adoptar un enfoque igualmente creativo y exitoso: redactar descripciones de trabajo que sean convincentes, representativas de su empresa en su conjunto y lo suficientemente únicas como para justificar el intercambio.
