Cumplo con el nuevo desafío planteado por Comunidad RH de contarlesme cuales son los avisos más creativos e inspiradores que circularon en redes sociales en estos meses de incierro. Espero inspirarlos !
Sus publicaciones de trabajo y anuncios pueden ser la presentación de un candidato a su empresa, por lo que debe asegurarse de que ambos lo diferencien y establezcan las expectativas adecuadas por adelantado. Pero si descubre que simplemente no están trayendo el tipo de candidatos que esperaba, puede que sea el momento de ponerse creativo.
En busca de inspiración, encontramos 10 ejemplos inteligentes y llamativos que harán fluir su creatividad. Estas empresas no solo lograron destacarse entre la multitud, sino que lo hicieron de una manera que transmite su cultura y comparte la historia de su marca:
1. Waste Creative invitó a los candidatos a visitar su oficina virtual en Animal Crossing.
Durante un período en el que muchas personas solo abandonaban sus hogares para realizar tareas esenciales y hacer mandados, el juego de Nintendo Animal Crossing explotó en popularidad debido a su atmósfera relajante y características sociales. En el apogeo de la popularidad del juego, Waste Creative, la agencia creativa digital con sede en Londres y Los Ángeles, encontró una forma ingeniosa de llegar a posibles candidatos utilizando este popular juego: construyendo una réplica virtual de su oficina para que los jugadores pudieran visitarla en el juego.
«Nos interesa la comunidad, y uno de nuestros clientes, Nintendo, ha creado algo que está alineado con nuestra pasión», explica Tasmin Lobley, directora de arte senior, en una publicación en el blog de la agencia. “Al crear una réplica de la oficina de Waste en Animal Crossing, esperamos aprovechar el gran amor por el juego para interactuar con una base de talentos mucho más amplia y diversa. Queremos llegar a personas que podrían ser las nuevas estrellas de nuestra agencia, pero que tal vez ni siquiera sepan que es un trabajo que pueden hacer. Todavía.»
Mientras visitan la oficina virtual (o la réplica de un querido pub local que el equipo construyó al lado), los jugadores podrían pasar por el tablero de mensajes para encontrar un informe creativo especial.
El informe invita a los candidatos a elegir una marca que promoverían dentro de Animal Crossing, explicar el objetivo que esta iniciativa de marketing lograría para la marca y presentar algunas ideas sobre cómo incorporarían la marca dentro del juego. La persona que presenta la respuesta más interesante recibe una pasantía remunerada de tres meses con la agencia.
Esta estrategia es una forma ingeniosa de llegar a candidatos que nunca antes habían considerado esta carrera, lo que hace que sea poco probable que vean un puesto de trabajo más tradicional. El informe enfatiza que cualquier persona mayor de 18 años es elegible para participar, independientemente de su experiencia o de dónde viva, ya que el objetivo de Waste es «encontrar nuevos talentos creativos». Y dado que Nintendo es uno de los clientes de Waste, toda la iniciativa también les da a los candidatos una idea del tipo de trabajo que podrían estar haciendo en la agencia. Si puede lograr todo eso mientras hace que la experiencia sea divertida para los candidatos, seguramente su puesto de trabajo quedará grabado en sus mentes.
2. Gusto Software enfatiza por qué la diversidad fortalece a la empresa
A raíz de las recientes protestas de Black Lives Matter, muchas empresas están reconociendo que necesitan hacer más para crear una fuerza laboral verdaderamente diversa e inclusiva. Estos esfuerzos tocan cada parte del proceso de contratación, comenzando con el puesto de trabajo, y las empresas toman medidas como incluir una declaración sobre su compromiso con la diversidad en las descripciones de sus puestos.
Gusto, una plataforma de nóminas y beneficios diseñada para pequeñas empresas, se distingue de la multitud con una declaración simple y sincera al final de sus puestos de trabajo que resume perfectamente la importancia de la diversidad.
«Nuestros clientes provienen de todos los ámbitos de la vida y nosotros también», se lee en el comunicado. «Contratamos a personas excelentes de una amplia variedad de orígenes, no solo porque es lo correcto, sino porque fortalece a nuestra empresa».
La declaración también enfatiza que los candidatos pueden encontrar un sentido de pertenencia en Gusto, señalando que «si comparte nuestros valores y nuestro entusiasmo por las pequeñas empresas, encontrará un hogar en Gusto». Más allá de los puestos de trabajo en sí, el compromiso de la empresa con la diversidad está respaldado en su sitio de carreras y blog de ingeniería, el último de los cuales presenta actualizaciones periódicas de diversidad sobre el progreso realizado y los objetivos que Gusto pretende lograr.
Asegurarse de que su mensaje en torno a la diversidad, la inclusión y la pertenencia se lleve a cabo en todos los materiales de cara a los candidatos lo hace sentir más genuino. Y al enfatizar por qué la diversidad es importante en su empresa específicamente, puede llamar la atención de las personas y mostrarles que esto es algo que aborda con detenimiento, en lugar de simplemente confiar en un lenguaje genérico.
3. Fiverr hizo «un video genérico de contratación» para mostrar por qué es diferente
Los videos de contratación pueden ser una excelente manera de brindarles a los candidatos una idea de cómo es la vida en su empresa y cuáles son sus valores. Pero cuando estos videos son demasiado similares a los que están publicando otras empresas, corren el riesgo de convertirse en ruido blanco.
Fiverr, un marketplace de servicios independientes, se burló de estos videos genéricos al crear uno propio en 2016, lo que hizo que la compañía se destacara en el proceso.
“Este video genérico de reclutamiento podría haberse filmado en cualquier lugar”, dice el video, luego de tomas de una oficina bulliciosa con citas inspiradoras en las paredes y un empleado montando una tabla larga por los pasillos. «Si eres bueno en lo que haces, puedes trabajar en cualquier lugar. Si eres el mejor en lo que haces, ven a trabajar a Fiverr «.
El video de Fiverr demuestra que un poco de humor puede ser de gran ayuda, especialmente si tiene una marca de empleador algo peculiar. Y al resaltar lo que la empresa no es, puede encontrar candidatos que buscan algo diferente y están listos para hacer un cambio.
4. Twitter convocó a un «Tweeter en jefe»
En 2019, Twitter publicó una lista para un trabajo con un título inusual. El gigante de las redes sociales estaba buscando un «Tweeter in Chief».
Una vez que pasa el título, el trabajo es bastante estándar: Twitter solo quería que alguien ejecutara su propia cuenta oficial de Twitter. Pero un título como ese te ordena que te detengas y te des cuenta, que es exactamente el punto.
El anuncio en sí también tiene sus momentos divertidos. Además de los requisitos y responsabilidades que podría esperar, Twitter señala que «Usted establecerá el tono de quiénes somos y cómo actuamos, y hablará con la gente en Twitter. No es gran cosa.»
Si va a utilizar un título de trabajo creativo, asegúrese de que el resto del puesto de trabajo transmita el mismo tono; de lo contrario, podría parecer engañoso. Y si ese tono no refleja la cultura de su empresa, es posible que esta técnica no sea adecuada para su empresa, así que úsela con prudencia.
5. Bud Light publicó un anuncio de un «Director de Meme», completo con plantillas para usar
Bud Light fue noticia recientemente cuando publicó un anuncio de un «Director de Meme».
El puesto de trabajo de Bud Light estaba lleno de frases divertidas acordes con un rol centrado en los memes, desde el reconocimiento de que «nuestros memes son basura» hasta la afirmación de que el nuevo empleado «se le pagará en Bud Light Seltzer y también con dinero real» hasta el hecho de que una de las calificaciones era poder «usar el lazo en Photoshop».
También fue distintivo en el hecho de que para postularse, todo lo que los candidatos tenían que hacer era enviar hasta cuatro memes relacionados con la línea de seltzer duro de la marca. Bud Light incluso proporcionó a los solicitantes plantillas y recursos de marca para ayudarlos.
Si bien es posible que nunca tenga que contratar a un Director de Meme, encontrar formas de apoyar a los candidatos a través del proceso de solicitud es una buena manera de alentar a personas de todos los orígenes a postularse. Y al adoptar un enfoque creativo como este, también hay muchas más posibilidades de que las personas quieran compartir tu publicación con sus redes y amigos, lo que ayuda a mejorar tu alcance.
6. Atlassian demostró que sabe que los empleados tienen una vida fuera del trabajo.
En estos días, es bastante común que las personas tengan ajetreos secundarios, y es posible que muchos de los que todavía no lo hacen tengan pasatiempos que les apasionen. Atlassian lo sabe. La página de carrera actual de la empresa de software pone las actividades extracurriculares de los empleados al frente y al centro.
“Son las contribuciones únicas de todos los atlassianos las que impulsan nuestro éxito”, señala la empresa en su sitio web.
Atlassian relaciona esto con su compromiso con la diversidad y la inclusión, enfatizando que las personas hacen su mejor trabajo cuando sienten que pueden ser ellas mismas, y que sus diversos antecedentes y experiencias las fortalecen. Pero también les indica a los candidatos que Atlassian aprecia que usted sea más que su trabajo, ya sea un desarrollador de software y un botánico en ciernes o un escritor técnico al que le encanta tejer.
Ayudar a los candidatos a sentirse vistos como individuos es una buena forma de despertar su interés. Y si puede vincular sus campañas con la misión y los valores generales de su empresa, sus anuncios y puestos de trabajo serán más sólidos.
7. IBM utilizó infografías para transmitir el mensaje rápidamente.
Dicen que una imagen vale más que mil palabras. IBM, el peso pesado de la tecnología, adoptó este enfoque con sus puestos de trabajo, utilizando infografías para ayudar a los candidatos a evaluar su ajuste de un vistazo.
Estas infografías comunican rápidamente consideraciones decisivas, como la ubicación del trabajo, la compensación y los beneficios. También hay bloques de texto que detallan el rol y sus requisitos, pero los colores brillantes y los gráficos circundantes ayudan a que la publicación sea más atractiva de leer.
Visme, la empresa de diseño detrás de las infografías, dice que IBM solía crear páginas de destino con mucho texto para cada función. Esto no solo requería mucho tiempo (hasta 72 horas para roles con necesidades únicas) sino que también dificultaba compartir puestos de trabajo en diferentes canales. Las infografías, por otro lado, tardan menos de una hora en crearse y se pueden descargar como imágenes o PDF. El equipo también puede generar un enlace para compartirlos rápidamente o insertarlos en un correo electrónico.
Visme también señala que IBM ha visto un aumento en los candidatos calificados que solicitan puestos.
«Dado que está presentado de una manera muy informativa y fácil de leer, las personas que terminan postulando para el puesto son más aplicables», escribe Visme. «No son las personas que simplemente leen el título del trabajo y piensan que es relevante y luego se postulan».
Ya sea que esté utilizando una infografía o formateando con listas con viñetas, la forma en que distribuye el texto en la página puede influir en la cantidad de personas que leen su publicación. Apunta a diseños sencillos y sin desorden que permitan que tus palabras brillen.
8. MailChimp no tiene miedo de divertirse y desconectar las cosas
El servicio de marketing por correo electrónico MailChimp no tiene miedo de divertirse un poco con sus anuncios. Una vez probó un anuncio inspirado en Napoleon Dynamite para ver si tendría un impacto en la asistencia a una reunión informal. Así fue: el número de asistentes casi se duplicó en comparación con un evento anterior.
La compañía también ha dominado el reclutamiento creativo en campus. En particular, una vez creó anuncios de empleo que parecían tarjetas de béisbol que los reclutadores podían entregar en ferias de empleo.
La brillantez de estas tarjetas no es solo que sean memorables (aunque lo son). También son del tamaño perfecto para deslizarlos en su bolsillo y redescubrirlos más tarde, lo que hace que los candidatos echen ese segundo vistazo tan necesario.
MailChimp demuestra que puede ser creativo con la marca de su empleador dentro y fuera de línea. Entonces, si los métodos que alguna vez fueron confiables para correr la voz no están funcionando tan bien como le gustaría, considere experimentar un poco. Ser un poquito juguetón puede ser más gratificante que arriesgado.
9. MIT Media Lab desafió las expectativas de un centro de investigación al centrarse en la pasión por las calificaciones
Los institutos de educación superior no tienen exactamente la reputación de ser atrevidos. Quizás es por eso que el Media Lab del MIT publicó un anuncio de un trabajo de «disciplina indefinida» que rompe cualquier noción preconcebida que pueda tener al respecto en segundos.
MIT Media Lab capta la atención del lector de varias formas interesantes. En primer lugar, el título invita a los posibles candidatos a seguir leyendo la publicación para descubrir exactamente de qué se trata. Luego, inmediatamente cambia el enfoque de las calificaciones del candidato a sus pasiones y potencial, señalando que el puesto no tiene un «requisito de título específico», pero sí exige a alguien con una «personalidad intrépida, optimismo ilimitado y deseo de cambiar el mundo». »
Quizás la mayor sorpresa es la voluntad de MIT Media Lab de detallar el tipo de candidatos que no está buscando, señalando que «si encajas en la academia típica, probablemente este no sea el trabajo para ti».
Usar un enfoque inesperado para amplificar la singularidad de un rol es una forma segura de detener a un candidato en su camino. Este tipo de publicación no será del agrado de todos, pero, como deja en claro el descargo de responsabilidad, no se supone que lo haga.
10. McDonald’s dejó en claro que los nuevos empleados pueden cometer algunos errores (y eso está bien)
Se sabe que algunos puestos de trabajo exigen demasiado a los candidatos, como requerir más años de experiencia con un lenguaje o tecnología de codificación de lo que es físicamente posible (ya que no existe tanto tiempo). McDonald’s tomó lo contrario con una campaña de empleo dirigida a los estudiantes, dejando en claro que no se necesita experiencia y que está bien cometer errores.
La llamativa campaña de carteles «McMistake» presentaba elementos familiares del menú de McDonald’s en recipientes incorrectos, como una hamburguesa en una caja de papas fritas y una taza McFlurry llena de papas fritas. Debajo de estas imágenes había dos líneas simples: “Se buscan estudiantes. No se necesita experiencia «.
Los anuncios de empleo como este animan a personas de todos los orígenes a postularse, lo que le ayuda a encontrar candidatos con mucha pasión, incluso si son nuevos en el campo. Por supuesto, también ayuda si tienes un producto igualmente icónico que puedas usar para captar la atención del espectador y hacerlos reír.
Pensamientos finales
Los puestos de trabajo más creativos no solo tienen éxito porque son diferentes. También son efectivos en múltiples tareas, haciendo malabares con la responsabilidad de anunciar una oportunidad con la de compartir la cultura de la empresa de una manera divertida y atractiva.
Así que no seas raro por el simple hecho de ser raro. Utilice su publicación de trabajo creativa como gancho para atraer a los candidatos adecuados y, luego, proporcióneles una razón para presionar «aplicar».
