Se lo venimos contando en diversas notas, si bien las tendencias del primero mundo parecen lejanas, siempre terminan bajando a nuestra región. En este caso les contamos como Domino’s Pizza, FedEx buscan contrataciones a través de anuncios de televisión nacionales; así como Dunkin’ Donas recluta usando influencers en las redes sociales, según The Wall Street Journal
Domino’s Pizza comenzó a transmitir un nuevo comercial de televisión estadounidense hace varias semanas, pero el anuncio no vende pizza. La empresa con sede en Michigan, está tratando de reclutar trabajadores.
El anuncio, que promociona un trabajo entrada en Domino’s puede conducir a ser propietario de una franquicia, se produce cuando las empresas de todo el país han aumentado los anuncios de reclutamiento en medio de un mercado laboral de escases.
“Si quieres ganar dinero y divertirte mientras lo haces, no encontrarás una mejor oportunidad que en tu Domino’s local”, dice Lolly Jones, dueña de una franquicia de Domino’s de Oregón de 27 años, en el comercial.
El ajustado mercado laboral que se desarrolló durante la pandemia de Covid-19 ha obligado a las empresas a hacer todo lo posible para generar solicitudes, incluido el aumento de salarios, la oferta de bonos de contratación y la flexibilidad horaria.
Muchos también están aumentando sus gastos en anuncios de búsqueda de empleo, y algunos incluso adoptan costosos anuncios de televisión nacionales, una táctica que normalmente no se usa para esfuerzos de reclutamiento, mientras que otros recurren a plataformas de redes sociales como TikTok e Instagram.
Algunas empresas que publican anuncios de reclutamiento en la televisión, incluidas Domino’s y la cadena de reparación de automóviles Safelite Group, dijeron que nunca habían usado anuncios de televisión para ese propósito antes de la pandemia, pero que tenían que pensar fuera de la caja para abordar la escasez de personal que pesaba sobre sus negocios
En este punto, el costo de no llenar los puestos vacantes supera con creces el costo de hacer anuncios de televisión, dijo Joe Shaker Jr., presidente de Shaker Recruitment Marketing.
Domino’s, que acortó el horario de atención debido a la escasez de personal, reportó ventas del cuarto trimestre más débiles de lo esperado la semana pasada, una disminución que atribuyó en parte a la escasez de repartidores causada por la variante Omicron. Las tiendas y las franquicias tienen que hacer muchas cosas para hacer frente a los vientos en contra, dijo Kate Trumbull, vicepresidenta sénior de marca de Domino.
Domino’s dijo que estaba gastando más en publicidad de contratación, pero se negó a proporcionar cifras
Safelite dijo que ha descubierto que la publicidad televisiva es una herramienta eficaz para llegar a los solicitantes de empleo. Su campaña, que incluye anuncios de televisión y en línea que se publican en Instagram y TikTok, ha ayudado a aumentar el grupo de solicitudes de empleo de Safelite en un 50 % desde que comenzó la campaña publicitaria en junio, dijo la compañía.
Uno de los anuncios de televisión de Safelite presenta un montaje de empleados que dicen que la empresa ofrece muchas oportunidades diferentes para progresar. Christina Pletnewski, su vicepresidenta de experiencia del cliente, dijo que los anuncios de televisión permitieron a la empresa mostrar mejor su «personalidad y nuestro sentido de equipo».
FedEx el año pasado comenzó a publicar un comercial de televisión llamado «Carreras: mi trabajo». El anuncio, que se publicó durante una programación costosa como los juegos de la Liga Nacional de Fútbol Americano, dice que los empleados de FedEx ayudan a entregar cosas importantes como el Trofeo Vince Lombardi, vacunas y agua a lugares que enfrentan desastres. El anuncio concluye diciendo que FedEx tiene muchas posiciones abiertas.
“La empresa opera en un mercado competitivo de talento”, dijo Jenny Robertson, vicepresidenta sénior de marketing integrado de FedEx. La firma se negó a revelar cuánto gastó en su esfuerzo publicitario de reclutamiento, pero la medición de medios iSpot.tv estima que FedEx ha gastado aproximadamente $ 24 millones de dólares para transmitir su anuncio de televisión hasta el mes pasado.
“Creemos que la campaña ha tenido éxito”, dijo la Sra. Robertson. En diciembre, FedEx dijo que presentó 111.000 solicitudes en una semana para puestos por hora, más que cualquier semana en su historia.
Louis Naviasky, director ejecutivo de Bayard Advertising, una agencia de publicidad de Nueva York que se especializa en marketing de contratación, dijo que los clientes de Bayard gastaron casi un 60 % más en anuncios de contratación el año pasado que en 2019, el último año completo antes de la pandemia.
El crecimiento del gasto se produce cuando la cantidad de ofertas de trabajo en los EE. UU. supera con creces la cantidad de trabajadores desempleados. “El 79% de los empleadores informan que tienen dificultades para cubrir todos sus puestos vacantes”, dijo Maggie Hulce, vicepresidenta sénior de empresas en Indeed, un sitio de empleos.
