LinkedIn es más que una plataforma de networking profesional; es un espacio donde convergen ideas y oportunidades. Ya seas un reclutador que busca candidatos excelentes, un profesional de desarrollo de talentos que explora un cambio de carrera o un líder de talentos que busca establecerse como un líder de opinión, compartir tu voz en LinkedIn puede aumentar tu visibilidad y diferenciarte.
Continúe leyendo para aprender a escribir una publicación atractiva en LinkedIn que se destaque en el feed y tenga eco en su audiencia.
Prepárese para el éxito
Incluso la publicación mejor redactada en LinkedIn puede resultar un fracaso si no te has esforzado por crear una comunidad comprometida y demostrar tu experiencia. Tómate el tiempo necesario para prepararte para el éxito y que tus publicaciones sean bien recibidas en la comunidad de LinkedIn.
Completa tu perfil
Los miembros de LinkedIn que publican dos veces por semana obtienen hasta cinco veces más visitas a su perfil. Complete su perfil para demostrar su credibilidad y ayudar a quienes lo vean a conocerlo mejor.
Las secciones recomendadas del perfil de LinkedIn incluyen:
- Foto de perfil
- Ubicación
- Industria
- Educación
- Posición
- Habilidades
- Resumen
Comprueba la configuración de tus publicaciones
LinkedIn te permite controlar quién puede ver tus publicaciones : cualquier persona que esté dentro o fuera de LinkedIn, solo tus conexiones de LinkedIn o miembros de un grupo específico de LinkedIn. También puedes elegir quién puede comentar tus publicaciones: cualquier persona, solo tus conexiones, miembros del grupo o nadie. Cualquier cambio que realices en la configuración de tus publicaciones se guardará como predeterminado para futuras publicaciones.
Puedes aumentar la visibilidad de tus publicaciones permitiendo que cualquier persona las vea y deje comentarios. Al aumentar tu alcance, aumentas las posibilidades de lograr una mayor interacción.
Si la visibilidad de tu publicación está configurada como Cualquiera, tu publicación puede aparecer en:
- La página de inicio de tus conexiones de primer grado
- La página de inicio de sus conexiones de segundo o tercer grado si sus conexiones de primer grado la comparten, comentan o le dan «Me gusta».
- Resultados de búsqueda de contenido para los temas que has publicado
- Tu página de actividad
- Tu perfil público, que también es visible para las personas que no han iniciado sesión en LinkedIn
- Los feeds de tus seguidores, que pueden no estar conectados contigo
Tome nota de la configuración de sus publicaciones y actualícelas antes de publicar si es necesario.
Construye tu red
Desarrollar tu red de LinkedIn es una forma eficaz de mantenerte en contacto con personas que has conocido en el ámbito personal o profesional. Es posible que vean tus publicaciones en su muro de LinkedIn y que tú también veas su contenido en el tuyo. Esto presenta otra excelente oportunidad para aumentar tu alcance y tu interacción.
Hay varias formas de construir tu red de LinkedIn:
- Busque en LinkedIn colegas, clientes, exalumnos y otros contactos
- Explora la función Personas que quizás conozcas en LinkedIn
- Agrega el enlace de tu perfil de LinkedIn a tu firma de correo electrónico para que otros puedan conectarse contigo
Interactúe con su comunidad
Las relaciones profesionales en LinkedIn funcionan mejor con la interacción recíproca. Si quieres que tus contactos interactúen con tus publicaciones, empieza por interactuar con las suyas. Esta práctica puede ayudar a generar familiaridad para que las personas tomen nota de tu contenido cuando lo vean en su muro.
La interacción en LinkedIn incluye:
- Reaccionando a las publicaciones
- Mirando videos
- Hacer clic en los documentos
- Dejando comentarios
- Reenviar contenido
Propóngase interactuar con las publicaciones en su feed unas cuantas veces por semana, si no todos los días.
Encuentra tu voz
A medida que recorra su feed de LinkedIn, preste atención a los temas que interesan a sus contactos, las preguntas que tienen y cómo el contenido existente en LinkedIn aborda esas necesidades. Cree su propia voz única que equilibre su experiencia y los intereses de su red, a la vez que agrega valor a la comunidad de LinkedIn.
Utilice esa información para planificar algunos temas generales y comience a pensar en publicaciones específicas que le gustaría compartir. Esto le ayudará a mantener una coherencia en las publicaciones que mantendrá su contenido en la red, lo que fomentará una interacción continua. Puede comenzar con una publicación por semana y aumentar la frecuencia hasta encontrar una cadencia de publicación que tenga sentido para usted y sus contactos.
Compartir conocimientos y consejos
Cuando esté listo para comenzar a publicar, concéntrese en compartir sus conocimientos, experiencias y perspectivas.
A continuación se muestran algunos temas comunes que se buscan ampliamente en LinkedIn.
Compartir consejos profesionales o lecciones laborales
Reflexione sobre las lecciones y los aprendizajes fundamentales a lo largo de su carrera y ofrezca perspectivas para los profesionales con talento emergentes o aspirantes. Compartir su propia experiencia arroja luz sobre los aprendizajes de primera mano que dan lugar a conversaciones mientras otros aprenden y reflexionan con usted.
Por ejemplo:
- ¿Qué hitos, relaciones y oportunidades fueron claves en su trayectoria profesional?
- ¿Qué te hubiera gustado saber sobre cómo navegar en tu carrera cuando recién estabas empezando?
- ¿Qué has cambiado para mejorar tu equilibrio entre vida laboral y personal?
- ¿Ha implementado con éxito alguna iniciativa para aumentar su propia productividad?
- ¿Qué lecciones aprendiste a las malas ?
Comente las noticias y tendencias de la industria.
Comentar las noticias y tendencias de la industria le permite identificar avances cruciales en su campo y ponerlos en contexto para los demás. Comparta su perspectiva única para conectarse con otros sobre las realidades actuales y los riesgos y oportunidades futuros en la adquisición o el desarrollo de talentos.
Por ejemplo:
- ¿Qué noticias o tendencias de la industria necesitan comprender sus clientes o pares para tomar buenas decisiones comerciales?
- ¿Qué impactos tendrán las últimas noticias en los profesionales de su industria?
- ¿Sobre qué le preguntan sus clientes o colegas constantemente su perspectiva y qué les dice?
- ¿A qué área de su industria está prestando atención?
- ¿Cuál es la próxima innovación que revolucionará su industria y qué impacto tendrá?
Comparte tus novedades o anuncios profesionales
Anuncie logros o actualizaciones personales, agregando su propia perspectiva sobre lo que motivó los cambios o lo que surgió a partir de ellos. Los momentos de evolución ofrecen una oportunidad ideal para una reflexión más profunda y la conexión con la comunidad.
Por ejemplo:
- ¿Qué lecciones o conocimientos ha aprendido de sus logros o reconocimientos recientes?
- ¿Qué estrategias o mejores prácticas le ayudaron a usted o a su equipo a alcanzar hitos importantes?
- ¿Hay alguna conclusión clave que pueda surgir de su nuevo proyecto, asociación o iniciativa que pueda beneficiar a otros en su industria?
- ¿Qué desafíos inesperados encontró en su reciente proyecto o iniciativa y cómo los superó?
Ofrezca una mirada detrás de escena a su oficina o a un evento.
Permita que la comunidad vea su trabajo de una manera nueva al llevarlos a lo que usted hace. Esto puede ayudar a otros a comprender mejor su trabajo, su industria y sus áreas de especialización, al mismo tiempo que genera conexiones y curiosidad entre reclutadores o profesionales de aprendizaje y desarrollo (L&D) con ideas afines.
Por ejemplo:
- ¿Qué conocimientos o lecciones inesperadas obtuvo de una conferencia reciente , una oportunidad de hablar o un evento del sector?
- ¿Cómo han influido tus viajes recientes en tu perspectiva?
- ¿Cuál es una conversación o momento memorable de un evento o reunión reciente del que otros podrían aprender?
- ¿Cómo su última conferencia o visita a un cliente desafió o validó sus estrategias actuales?
- ¿Cómo está estructurando las reuniones individuales con los miembros de su equipo para ser más efectivo?
Desglose de las noticias de la empresa
Explique las novedades o los cambios importantes que se están produciendo en su empresa y explique por qué son importantes para usted. Compartir su propia experiencia puede ayudar a que otros se conecten más profundamente con lo que está cambiando.
Por ejemplo:
- ¿Cuál es su perspectiva sobre el lanzamiento reciente de un producto? ¿A quién beneficiará y cuál es el principal beneficio?
- ¿Cuál fue su papel a la hora de dar forma a los últimos cambios en su empresa? ¿Hay algún miembro del equipo al que le gustaría destacar por su papel?
- ¿Tiene una opinión única sobre una nueva política o anuncio?
- ¿Cómo las últimas ganancias, noticias de inversión y actualizaciones de crecimiento informarán el futuro de su empresa y su equipo?
- ¿Qué información puede ofrecernos sobre una noticia publicada recientemente sobre su empresa?
Preste atención al formato del texto
Un formato adecuado transforma un buen contenido en publicaciones atractivas. Tómese el tiempo adicional para incorporar algunos elementos que puedan mejorar la presentación de sus publicaciones.
Liderar con un fuerte gancho de apertura
Las dos primeras líneas de tus publicaciones en LinkedIn son fundamentales para captar la atención de tu audiencia. Comienza tu publicación con una perspectiva única o una idea clave que anime a los lectores a obtener más información.
Por ejemplo:
- Comparta una estadística sorprendente: “El gerente promedio pierde 12 horas por semana. Aquí le mostramos cómo recuperar ese tiempo”.
- Haga una pregunta que invite a la reflexión: “¿Qué pasa si su empleado de mayor rendimiento en realidad está perjudicando a su equipo?”
- Haga una declaración contundente: “El trabajo remoto está sobrevalorado”.
- Comparte una historia personal: “Acabo de rechazar un trabajo que me habría duplicado el salario. Esta es la razón…”
- Resultados de la investigación de Tease: “Analicé 1000 correos electrónicos no solicitados. Los resultados me sorprendieron…”
Utilice párrafos cortos
Utilice párrafos de una a tres oraciones a lo largo del cuerpo de su publicación, comenzando cada nuevo pensamiento en una nueva línea.
Por ejemplo:
- Presentar la idea principal
- Respalde la idea con una estadística clave
- Comparte tu perspectiva única sobre la idea.
- Resumir las conclusiones prácticas
Dividir el texto con saltos de línea estratégicos y espacios en blanco hace que el contenido sea más atractivo y fácil de leer, especialmente en dispositivos móviles donde muchos usuarios de LinkedIn consumen contenido.
Incorpora hashtags relevantes
Los hashtags se pueden buscar y seguir, lo que permite que tu contenido aparezca en búsquedas y feeds de profesionales que siguen esos temas. Agrega algunos hashtags relevantes, ya sea en línea con tu contenido o al final de tu publicación, para aumentar la visibilidad y el alcance de tu contenido.
Escriba con mayúscula la primera letra de cada palabra en sus hashtags para que sean más fáciles de leer, accesibles para los lectores de pantalla y evitar malas interpretaciones.
Etiquetar personas y empresas
Etiquetar a una persona o empresa en una publicación de LinkedIn fomenta la interacción y los comentarios. Esto se debe a que una mención activa una notificación que lleva a los miembros de LinkedIn directamente a la publicación en la que se los menciona (o a la página de la empresa que administran).
Los miembros de LinkedIn no necesitan ser tu conexión para ser mencionados por ti, aunque algunos miembros pueden haber desactivado esta función.
Termina con un llamado a la acción
Termine sus publicaciones con un llamado a la acción específico que fomente la participación.
Por ejemplo:
- Haga una pregunta específica sobre las experiencias de los lectores.
- Invita a tus lectores a dar ejemplos específicos del trabajo.
- Busque nuevas perspectivas
- Solicitar opiniones sobre un aspecto concreto de tu publicación
- Anime a los lectores a compartir la publicación con alguien que pueda beneficiarse de la información.
Utilice varios formatos de contenido
Cada formato tiene sus propias fortalezas únicas y puede usarse para compartir su experiencia, impulsar la participación y generar conversaciones significativas de diferentes maneras.
Video
Los videos generan 1,4 veces más interacción que otros formatos en LinkedIn, lo que los convierte en una forma impactante de compartir contenido. Por ejemplo, los videos se pueden usar para transmitir eventos de la industria, grabar un video explicativo o una demostración, o compartir una mirada detrás de escena en su oficina.
A continuación se muestran algunas prácticas recomendadas para compartir videos en LinkedIn:
- Enganche a los espectadores rápidamente con una imagen impactante o una buena frase inicial.
- Mantenga sus videos entre 30 segundos y dos minutos.
- Película en un lugar tranquilo
- Ponte de frente a la fuente de luz (la luz natural es ideal)
- Dispara verticalmente
- Añadir subtítulos para accesibilidad
Imágenes
Las fotografías, ilustraciones y gráficos pueden captar la atención de tu audiencia en un feed repleto de contenido y mejorar tu mensaje. Por ejemplo, puedes compartir una foto de equipo, una captura de pantalla de un producto o una infografía para contar una historia más completa que la que se puede contar con palabras.
Aproveche al máximo las fotografías:
- Utilizando imágenes claras y de alta calidad
- Cómo agregar texto alternativo descriptivo para mejorar la accesibilidad de tus publicaciones
- Etiquetar personas en tus fotos para lograr una mayor participación
Las publicaciones que incluyen imágenes tienden a recibir el doble de comentarios que otras publicaciones , lo que las convierte en un formato que vale la pena para aumentar la participación.
Centro
Las encuestas son una forma rápida y sencilla de hacer que tu audiencia se interese por un tema. Puedes usarlas para comprender los intereses de tu audiencia, recabar sus opiniones sobre un tema o una tendencia, o medir sus sentimientos sobre un debate profesional relevante.
Aproveche al máximo las encuestas:
- Revisar a los participantes de la encuesta y sus respuestas, y hacer un seguimiento para continuar la conversación.
- Pedir a las personas que dejen comentarios con más detalles sobre su respuesta.
- Compartir los resultados de su encuesta en futuras publicaciones
Documentos
Los documentos te permiten cargar y compartir presentaciones de diapositivas, portafolios y archivos PDF con tu audiencia. Por ejemplo, puedes compartir consejos profesionales detallados, un informe de datos original o contenido de eventos.
Aumente la participación con sus documentos mediante:
- Agregar un resumen de su tema como texto que acompaña a sus publicaciones, agregando un gancho atractivo que motive a las personas a hacer clic para obtener más información.
- Utilice @menciones para dar crédito a otras personas que contribuyeron al documento o que se mencionan en el documento.
- Dale a tu documento un título relevante para que la gente sepa qué esperar de él.
Mantener el impulso
La coherencia y la repetición pueden ayudarte a mantener el compromiso con tu audiencia a largo plazo. Aquí te presentamos cuatro formas de mantener el impulso.
Responder a los comentarios
Los comentarios significativos que abordan el contenido de tus publicaciones son una forma de interacción sumamente valiosa. Si bien es bastante fácil reaccionar a una publicación o volver a publicar algo en tu muro, un comentario reflexivo requiere más esfuerzo y demuestra que tu contenido se destacó.
Responder a los comentarios es una forma comprobada de mantener viva la conversación y mostrarle a tu audiencia que valoras sus perspectivas. Agradece a los espectadores por sus comentarios, responde preguntas y pide detalles adicionales para generar conexiones y conversaciones más profundas. Por ejemplo, “Hola Jen, gracias por compartir; ¡es una gran idea! ¿Puedes explicarme cómo…?”
Mantenga una lista actualizada de ideas de contenido
Reúne continuamente nuevas ideas de contenido para poder mantener un cronograma de publicación constante.
Inspírate en los comentarios de tus publicaciones, en los temas de actualidad de LinkedIn News y en el contenido de tu feed de LinkedIn que te haga pensar. También puedes pensar en temas mientras estás en una reunión, en una conferencia o justo antes de irte a dormir por la noche.
Piensa en un sistema para almacenar estas ideas, como un bloc de notas, una aplicación en tu teléfono o una tarea en tu software de gestión de proyectos. Anotar las ideas a medida que surgen puede facilitar la redacción y publicación periódica de publicaciones interesantes en LinkedIn.
Prueba cosas nuevas
Experimentar es una estrategia muy valiosa para encontrar nuevas formas de interactuar con tu audiencia. Inspírate en las publicaciones que ves en tu feed de LinkedIn y piensa en nuevas formas de presentar tu contenido y conectar con tu audiencia.
Por ejemplo:
- Prueba un formato de contenido que no hayas utilizado antes, como una encuesta o un documento.
- Cambia la longitud de tus publicaciones
- Inserta algunas publicaciones humorísticas en tu mezcla de contenidos
- Pruebe diferentes imágenes, como capturas de pantalla, fotos de equipo e infografías.
- Incorporar más (o menos) emojis
- Haz una pregunta
- Ajuste sus horarios y frecuencia de publicación
- Opinar sobre diferentes temas
Mide tu éxito
Puedes mejorar la participación en tu contenido aprendiendo qué funciona y qué necesitas cambiar.
El análisis de publicaciones de LinkedIn proporciona información sobre el impacto de tu contenido para que puedas personalizar tu estrategia para crear contenido e interactuar con tu audiencia.
Los análisis de publicaciones incluyen:
- Impresiones: la cantidad de veces que se mostró tu publicación en LinkedIn
- Miembros alcanzados: La cantidad de miembros y páginas distintas que vieron tu publicación.
- Reacciones: La cantidad de reacciones (me gusta, celebraciones, etc.) que recibió tu publicación.
- Comentarios: El número de comentarios en tu publicación.
- Reposts: La cantidad de veces que las personas compartieron tu publicación en su feed.
- Principales datos demográficos de visualizaciones únicas: información demográfica sobre las personas que vieron su contenido
También puedes usar Analytics y herramientas para ver análisis agregados, tus publicaciones con mejor rendimiento y algunas ideas para tu próxima publicación.
Utilizadas en conjunto, estas herramientas pueden ayudarle a identificar el contenido que funciona mejor y perfeccionar su enfoque para que pueda aumentar la participación con el tiempo.
Únete a la comunidad de creadores
Para obtener más información sobre las mejores prácticas e interactuar con la comunidad más amplia de creadores de contenido, siga la Guía de LinkedIn para crear contenido . También puede suscribirse al boletín bimensual Create Possibilities .
Reflexiones finales: La coherencia y la autenticidad son claves para el compromiso
El secreto para que una publicación en LinkedIn sea interesante no consiste en seguir una fórmula rígida, sino en aparecer de manera constante, compartir información auténtica y relevante e interactuar genuinamente con tu red. Si bien las mejores prácticas pueden guiarte, son tu voz y perspectiva únicas las que realmente harán que tu contenido se destaque.
Piensa en cada publicación como un punto de partida para una conversación, no como una transmisión. Cuando compartes experiencias que te importan, hablas de los desafíos que has superado o ofreces conocimientos que has adquirido, creas un espacio para un diálogo profesional significativo. Estos intercambios auténticos suelen dar lugar a oportunidades y conexiones inesperadas.
Recuerda: tu perspectiva es valiosa, incluso si te resulta familiar. Lo que puede parecer obvio según tu experiencia podría ser exactamente la información que alguien más necesita escuchar hoy.
